› Journalisten van 404 Media deden iets wat redacties volgens hen niet eerder hadden gedaan: in plaats van OpenAI te vragen hoe advertenties in ChatGPT worden getarget, werden ze zelf adverteerder.
› Ze kochten twee campagnes, doorliepen het dashboard en beschreven welke velden ze moesten invullen.
› De advertentietekst was op de best journalistieke manier uitdagend: "ChatGPT is niet privé.
› OpenAI heeft mensen in dienst die chats van gebruikers lezen" - een vertaling van de oorspronkelijke Engelse advertentietekst, met een link naar hun eerdere onderzoek naar Project Lily.Uit dit experiment blijkt een aantal dingen die niet uit de officiële documentatie zijn af te leiden.