Qwen-Image-2.1 test: rebranding van bekende merken

👁 118 keer gelezen

We vroegen Qwen-Image-2.1 om een rebranding van tien merken die iedereen uit het hoofd kent - vijf internationale en vijf Poolse. Eén voorwaarde: het nieuwe woordmerk moet exact zo geschreven zijn als de naam luidt. Dit is de scherpste typografietest die we kunnen bedenken, want bij een bedrijfslogo maakt één verkeerde letter het hele werk waardeloos.

Waarom we geen originelen ernaast tonen

We zeggen het direct, want deze vraag komt vast: we publiceren hier geen echte logo’s van deze bedrijven. Dit zijn geregistreerde handelsmerken en reproductie daarvan op een commerciële site is een onnodig risico. In plaats daarvan beschrijven we bij elk merk in woorden wat het origineel heeft - en iedereen heeft dat toch in zijn hoofd. Alles hieronder zijn concepten gegenereerd door het model, geen reproducties van bestaande logo’s en geen voorstellen aan wie dan ook.

Internationale merken

Coca-Cola in strakke Zwitserse typografie: zwarte kapitalen in schreefloze letter, één dunne rode streep, veel witruimte.

Het origineel heeft rode kalligrafie uit de jaren 1880 - een van de meest herkenbare lettertypen ter wereld. Het model kreeg de omgekeerde opdracht: verander de kalligrafie in een Zwitsers raster. Het resultaat is koel, technisch en volledig tegen het merk in - precies zoals we vroegen. Het rood is gereduceerd tot één streep tussen de woorden.

McDonald’s in Scandinavisch minimalisme: gedempd salviegroen, schreefletter, kleine abstracte boog in plaats van gouden letter.

Het origineel heeft een gouden boog en rode achtergrond. Het model veranderde dit in salviegroen en een delicate schreefletter, en van de boog maakte het een minuscuul teken aan het eind van het woord - nauwelijks een suggestie in plaats van een dominant element. Apostrof op de juiste plek, wat bij tekstgeneratie helemaal niet vanzelfsprekend is.

IKEA in brutalistische stijl: zware smalle kapitalen die het vlak vullen, kopieerkorreligheid, één gele balk.

Hier deed het model iets slims: de gele balk werd in de letter E verwerkt, in plaats van ernaast geplakt. Dit is een ontwerpbeslissing, geen versiering - precies het soort idee waar je naar grijpt bij het schetsen.

Nike in jaren 70 sportkleding-stijl: crèmekleurig vlak, afgeronde letters in oranje en bruin, subtiele raster.

Lego als modehuis: dunne gouden schreefkapitalen met brede regelafstand op marineblauw, geen versieringen.

Lego in de stijl van een luxe modehuis is ons favoriete beeld van de hele serie. Dit is een mening: dunne gouden kapitalen met veel witruimte maken van een kindermerk iets dat op een boetiektasje zou passen - en juist die tegenstelling is hier interessant.

Poolse merken

Żabka als premium delicatessen: donkergroen, crèmekleurige schreefkapitalen, één subtiele bladtekening. Ż met punt op zijn plaats.

Dit is het belangrijkste beeld in deze test - niet vanwege het ontwerp, maar vanwege één punt. De Ż is correct geschreven, met punt, niet als Z of Ź. Bij de test van Poolse uithangborden kon het model Ż met Ź verwarren in een langer woord - in een korte merknaam klopte het. (We testten dit in het Pools.)

Orlen in stijl van schone energie: lichtgrijs vlak, geometrische schreefloze letter in elektrisch blauw, één hoekig teken.

Biedronka in Japans minimalisme: papieren vlak, dunne letters, één rode stip.

Biedronka is het tweede moment waarop het model meer deed dan de opdracht uitvoeren. We vroegen om “één kleine rode stip” als minimalistisch element. Het model plaatste hem aan het eind van de naam - en het werd de stip van een lieveheersbeestje. We weten niet of dit toeval is, maar het werkt. (Biedronka betekent lieveheersbeestje in het Pools.)

PKP in stijl van transportbebording uit het midden van de 20e eeuw: marineblauw, witte geometrische kapitalen, één horizontale snelheidslijn.

Wedel als ambachtelijke chocolade: mat bordeauxrood vlak, met de hand getekende kapitalen in inkt, dunne decoratieve rand.

Tabel: wat heeft het origineel, wat deed het model

Waarom typografie hier werkt

Vergelijking met onze eerdere tests geeft een vrij helder beeld:

• Posters: kop correct in 7 van 8 gevallen, kleine tekst onleesbaar in 8 van 8.
• Poolse uithangborden: 3 van 5 foutloos, fouten in lange en zeldzame woorden.
• Woordmerken: 10 van 10 foutloos.

Er is één duidelijke samenhang: hoe korter en bekender het woord, en hoe groter het deel van het beeld dat het inneemt, hoe beter. Een merknaam is de meest gunstige mogelijke opstelling - een paar letters, enorme lettergrootte, geen concurrentie in beeld.

Wat je hiermee niet kunt doen

1. Dit is geen vectorbestand. Je krijgt een rasterafbeelding. Voor drukwerk en schaling moet je dit vanaf nul overtekenen.
2. Dit is geen identiteitssysteem. Een logo is een paar procent van het werk. De rest zijn gebruiksregels, varianten, aanvullende typografie en hoe het geheel zich gedraagt op twintig plekken tegelijk.
3. Je kunt dit niet commercieel gebruiken - de modellicentie staat alleen onderzoek en evaluatie toe, en los daarvan hebben geregistreerde handelsmerken hun eigenaren.
4. Je kunt dit niet exact herhalen. Een andere seed geeft een ander resultaat. Voor presentatie van een richting is het voldoende, voor productie niet.

Dit is een mening: de echte waarde van dit gereedschap bij merkwerk ligt in het eerste uur van een project, wanneer je de klant vijf verschillende richtingen moet laten zien voordat er een beslissing valt over welke uit te werken. De tien hierboven ontstonden in tien minuten en kostten zeven dollarcent aan stroom.

Veelgestelde vragen

Schrijft het model merknamen correct?

In deze test tien van tien, inclusief apostrof en Poolse Ż.

Zijn dit de echte logo’s van deze bedrijven?

Nee. Dit zijn concepten gegenereerd door het model. We publiceren de originele logo’s niet - ze zijn geregistreerd.

Kun je dit commercieel gebruiken?

Nee. De modellicentie dekt onderzoek en evaluatie, en handelsmerken hebben eigenaren.

Waarom komen woordmerken beter uit dan tekst op een poster?

Omdat ze kort en bekend zijn en het grootste deel van het beeld innemen. Kleine tekst is het moeilijkste geval voor het model.

Hoe lang duurde dit?

Van 42 tot 68 seconden per beeld, tien stuks in ongeveer tien minuten op RTX 4090.

Begrijpt het model namen van ontwerpscholen?

Ja. Zwitserse typografie, brutalisme, Japans minimalisme en transportbebording gaven duidelijk verschillende resultaten.

// lees verderVervangt AI SEO? De strijd die er eigenlijk niet isMagazineJapanse rechtbank: AI-kloon van acteursstem schendt rechtenMagazineWanneer dubbele verificatie faalt: common-mode failureMagazine

Kinetyra